LA FASE DI TURBOLENZA
In questa fase, che può essere più o meno rapida, il tasso di crescita della domanda diminuisce sensibilmente rimanendo comunque a livelli superiori rispetto all’economia generale.
In questa fase, che può essere più o meno rapida, il tasso di crescita della domanda diminuisce sensibilmente rimanendo comunque a livelli superiori rispetto all’economia generale. Gli effetti di ciò sono che appunto la domanda aumenta in modo decrescente, il target diventa la maggionaza del mercato, le imprese concorrenti meno forti abbandonano il mercato a causa della diminuzione dei prezzi, aumenta il grado di concentrazione del settore che si riassesta in forme diverse. In questa fase la crisi del mercato, dovuta al rallentamento della crescita, porta nuovi assetti e le imprese più dinamiche si riorganizzano trovando nuovi obiettivi. Il loro scopo principale diviene quello di massimizzare la propria quota di mercato. D’ora in poi la politica sarà quella del prodotto e della differenziazione, il clima diviene più teso sotto il profilo della competitività.
