LA SEGMENTAZIONE SOCIODEMOGRAFICA O DESCRITTIVA
Si tratta di un tipo di segmentazione Indiretta e si fonda sul principio che a partire dalle diversità dei profili socio-demografici si determinano le differenze nei vantaggi ricercati e nelle preferenze.
Si tratta di un tipo di segmentazione Indiretta e si fonda sul principio che a partire dalle diversità dei profili socio-demografici si determinano le differenze nei vantaggi ricercati e nelle preferenze. Queste diversità possono essere sesso, età, reddito, provenienza geografica, dimensioni, nucleo familiare, livello di istruzioni, classi professionali e si tratta di tutti tipi di dati che nelle economie industrializzate sono facilmente rintracciabili attraverso istituti di statistica, enti per la previdenza sociale e via dicendo.
Per questo motivo è uno dei metodi più utilizzati. Questa analisi viene anche detta Segmentazione descrittiva poiché trattandosi di un tipo di segmentazione a posteriori, essa non si focalizza sui fattori che contribuiscono al crearsi del segmento ma effettua l’analisi sulle descrizioni degli individui che già lo compongono. Ecco perche si parla anche di segmentazione descrittiva e questo può essere considerato come il limite di questo approccio.
