1 Novembre 2006 Gli Italiani ed i regali di Natale
EBAY E RESEARCH INTERNATIONAL RIVELANO CHE GLI ITALIANI SPRECHERANNO 259 MILIONI DI ORE PER I REGALI DI NATALE
MA CHI ACQUISTA ONLINE RISPARMIA IL 50% DEL TEMPO
Saranno oltre 600 mila gli italiani che quest’anno compreranno i regali di Natale sul web.
Ampia scelta, risparmio economico e tempi più brevi i vantaggi.
Sono i figli i destinatari del primo e più costoso regalo.
300 euro la spesa media degli italiani, ma su eBay si risparmia sino all’8%.
Agli italiani piace ancora molto comprare i regali di Natale. Ben l’87% ama fare i regali, percentuale che sale sino al 92% tra gli acquirenti eBay. E come da tradizione interessa in particolare alle donne dedicarsi agli acquisti (90% della popolazione femminile e ben il 96% delle acquirenti eBay). Questi i primi dati di una nuova ricerca condotta su un campione di oltre 1500 intervistati da Research International per eBay.it, primo sito di compravendita online in Italia.
La maggioranza degli intervistati, sia che acquistino solo nei negozi tradizionali sia che si affidino anche a eBay, comprerà il primo regalo per i figli (39% e 30%) e a seguire penserà ai genitori (15% e 25%). Oltre ad essere i primi a cui penseranno, i figli saranno anche coloro ai quali sarà destinata la spesa maggiore.
Ma cosa sperano di trovare sotto l’albero gli italiani? La popolazione italiana vorrebbe ricevere soprattutto anelli e orologi di marca, seguiti da maglioni e cappotti, e dai libri, mentre i regali che meno si vorrebbero scartare sono soprammobili e utensili per la casa, gioielli, cravatte e pantofole.
Posto che l’utilità del regalo e il budget a disposizione rappresentano per tutti gli intervistati i criteri più importanti per la scelta di un regalo, gli acquirenti eBay risultano maggiormente indirizzati verso doni originali (28% vs 17% della popolazione italiana). E se i centri commerciali rimangono il primo posto per ispirarsi negli acquisti, chi è solito comprare su eBay può contare anche su un alleato fondamentale come internet (29% vs 4% della popolazione italiana). Secondo i risultati della ricerca saranno infatti oltre 600 mila gli italiani che quest’anno si affideranno al web per i loro acquisti.
Ma quanto costa in termini di tempo e denaro la corsa agli acquisti di Natale? In media la popolazione italiana spenderà circa 300 euro per fare i regali (gli uomini addirittura 340 euro), vi dedicherà mediamente 6 giorni ed inizierà la ricerca dei regali circa 19 giorni prima.
A parità di potere d’acquisto, gli acquirenti eBay, invece, stimano una spesa pari a 275 euro, con un risparmio fino all’8%.
Acquistando online non si risparmia solo denaro, ma anche tempo: gli acquirenti eBay avranno bisogno in media di 3 giorni in meno per la ricerca dei regali, con addirittura un 50% di loro che inizierà la ricerca solo una settimana prima del 25 dicembre.
Poiché si stima in circa 7 ore e mezzo il tempo complessivo che verrà dedicato agli acquisti natalizi, ammonta a 259 milioni di ore il tempo che la popolazione italiana impiegherà per comprare i regali. Oltre al tempo effettivo per la ricerca e la scelta, vanno considerati i tempi per lo spostamento tra i punti vendita (52 milioni di ore sprecate), la fila alle casse (41 milioni di ore perse), la ricerca del parcheggio(19 milioni di ore buttate via). Per chi compra online tutti questi tempi si azzerano in un click e si può arrivare a risparmiare circa il 50% del tempo!
Paolo Levoni, Responsabile Marketing di Categoria eBay.it “Questa ricerca conferma che ormai gli acquisti online sono diventati un’abitudine per gli italiani anche per le grandi ricorrenze, in particolare attraverso eBay; le ragioni di questo sono evidenziate all’interno della ricerca stessa: assortimento, convenienza e risparmio di tempo, nonché, non dimentichiamoci, il divertimento e l’emozione dell’esperienza online”.
Già per il prossimo Natale saranno molti gli italiani che ricorreranno agli acquisti via internet; circa 1/3 della popolazione si mostra infatti propenso ad acquistare online in futuro, in particolare gli uomini (40% vs 23%). E se la comodità e la convenienza sono considerati i primi vantaggi, ben 1 milione e mezzo di italiani trova nel risparmio di tempo un ottimo motivo per affidarsi al web.
Ma dove faranno i loro acquisti di Natale questi shopper online? Tra tutti i siti di ecommerce, eBay è quello più citato dalla popolazione italiana (65%), prima di tutto per il vasto assortimento di prodotti (62%), per il risparmio economico che consente (28%), per la sicurezza degli acquisti (23%) e per la possibilità di acquistare in meno tempo (18%). E il dato di soddisfazione testimonia il successo di eBay in Italia: il 90% degli acquirenti eBay si è dichiarato soddisfatto.
Stefano Carlin, CEO Research International, “E’ interessante notare come la modalità di acquisto online si stia affiancando sempre maggiormente ai canali d’acquisto più tradizionali. Già oggi circa 1/6 della popolazione italiana adulta si rivolge ad Internet per fare i propri acquisti; per quanto riguarda il prossimo Natale, sono oltre 600mila gli italiani che si rivolgeranno anche al web per acquistare regali, e prevalentemente su eBay.”
eBay è la più grande Community di compravendita online a livello mondiale. Costituita nel 1995, eBay ha creato un grande mercato per la vendita di beni e servizi da parte di una comunità appassionata di singole persone e piccole imprese. Ogni giorno, sono milioni gli articoli in vendita nel sito, suddivisi per migliaia di categorie. eBay consente gli scambi su base locale, nazionale e internazionale attraverso i suoi ventuno siti nazionali nel mondo. La Community di eBay usufruisce dei vantaggi di un marketplace che combina la vendita all'asta tradizionale con il commercio a prezzo fisso.
Research International: Per fronteggiare le sfide odierne di mercati sempre più competitivi ed aggressivi, le Aziende hanno bisogno di un partner esperto ed affidabile che possa sostenerle nelle proprie decisioni strategiche: Research International Italia è un’agenzia di ricerche di marketing abituata a trattare quotidianamente business issues ed opportunità di sviluppo per aiutare i propri clienti a prendere decisioni corrette e veloci. Fondata nel 1961, è oggi una delle principali agenzie operanti nella ricerca di marketing nel nostro Paese. Research International Italia appartiene al network internazionale Research International, con sedi in più di 60 Paesi al mondo e quartier generale a Londra. Research International Worldwide, a sua volta, appartiene a WPP, uno dei più importanti gruppi per servizi alla comunicazione su scala mondiale.
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Fonte: Giuseppina Bologna
