MARKETING OPERATIVO
Il Marketing Operativo tratta le strategie di commercializzazione con il proposito di diffondere la conoscenza ai clienti potenziali delle qualità distintive dei prodotti in modo da tagliare le spese di informazione per i clienti.
Questi due tipi di marketing assolutamente non si escludono l’un l’altro ma al contrario si legano e dovrebbero essere complementari per essere anche funzionali. Nell’ottica di OM il Marketing Operativo corrisponde con la dimensione Azione e ha l’obiettivo di conquista dei mercati esistenti. I suoi risultati si posizionano nel Medio-Breve termine. Alcuni dei suoi mezzi di azione sono: le politiche di prodotto, la distribuzione il prezzo e la comunicazione. Gli obiettivi concreti sono: la quota di mercato da raggiungere, il posizionamento ricercato, la tattica da adottare nonché
l’elaborazione di un budget di marketing idoneo per ongi marca e prodotto nel portafoglio dell’impresa. Metaforicamente parlando si tratta perciò del braccio commerciale dell’impresa.
