MARKETING: CRITERI IDEOLOGICI
Tre sono i punti di vista attraverso cui può essere visto il Marketing:
Il marketing come MEZZI DI VENDITA è il punto di vista che lo identifica con la pubblicità, la promozione e la vendita sotto pressione e cioè con le tattiche di vendita aggressiva che hanno l’obiettivo di conquistare i mercati esistenti.
Il Marketing visto come un insieme di STRUMENTI DI ANALISI invece lo identifica con i metodi di previsioni e analisi di mercato che hanno l’obiettivo di fornire un quadro generale dei bisogni della domanda.
Il Marketing come ARCHITETTO DELLA SOCIETA’ DEI CONSUMI infine vede gli individui come oggetto di uno sfruttamento commerciale da parte del venditore, per vendere crea nuovi bisogni.
Da ciò si possono dedurre le tre dimensioni dell’ORIENTAMENTO AL MERCATO (OM):
AZIONE, la conquista dei mercati,
ANALISI, la conoscenza dei mercati
CULTURA, la filosofia di gestione.
