LA FASE ESPONENZIALE DI CRESCITA
economia
10 Ottobre 2009 amministratore

LA FASE ESPONENZIALE DI CRESCITA

La fase di crescita è caratterizzata da una rapida espansione della domanda. Questo accade perché i clienti che sono rimasti soddisfatti del prodotto Al primo acquisto, lo ripetono e oltretutto diffondono l’informazione tramite passaparola.

La fase di crescita è caratterizzata da una rapida espansione della domanda. Questo accade perché i clienti che sono rimasti soddisfatti del prodotto Al primo acquisto, lo ripetono e oltretutto diffondono l’informazione tramite passaparola. L’ingresso nella rete di distribuzione ne favorisce la conoscenza, l’ingresso della concorrenza determina un aumentare della pressione totale di marketing che va incidere direttamente sulla domanda ancora espandibile. In questa fase si può osservare come con regolarità diminuiscano i costi di produzione per l’effetto dell’esperienza che si fa sentire e per l’aumento dei volumi di produzione. Cos’ i prezzi anche si riducono raggiungendo pian piano la totale copertura del mercato. Gli obiettivi dell’impresa in questa fase sono quelli di estensione del mercato (vista l’espandibilità della domanda), la massimizzazione del tasso di occupazione del mercato, la costruzione salda dell’immagine della marca attraverso il posizionamento, e la creazione di fedeltà. In questa fase tutte le imprese concorrenti sono favorite dalla situazione di concorrenza, poiché essendo la domanda ancora espandibile il mercato si amplia.

 

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